Grammy 2020, купленными в ближайшем молле. В случае с певицей — неэкологичный жест обернулся успехом для небольшого американского бренда Aidan Mattox, чей наряд она выбрала.
Так или иначе, звездам намного легче избегать «одноразовых» покупок. Когда ты амбассадор Gucci или Chanel — вопрос, что надеть на следующее мероприятие решается силами стилистов и брендов.
Для людей не столь публичных дела обстоят немного сложнее — для важных событий что-нибудь, да приходится покупать. В этом случае проблема нерационального шопинга решается сервисами проката одежды.
В России ренталы для мероприятий и фотосессий существуют давно, но еще никому не удавалось достичь успеха сравнимого с западным сервисом аренды по подписке Rent the Runway, чья стоимость оценивается в миллиард долларов.